大至一家企業，小至一家街角面店，Logo 是透過符號性的 Icon、字體與顏色所組成的一個圖像化名字。例如 Apple 蘋果電腦的咬一口蘋果，即是當代文化中，一個極簡而沉默卻非常強大的 Logo 之一。

好的 Logo 是一種迷人的極簡主義，它試圖用最簡潔的圖像，乘載最清晰的意義，是一個消化資訊的圖像語言。

專業設計師的工作，其實是經過仔細的線索搜查，整理并劃分問題，最后提出最適切的視覺解決方案。所以也有人說，設計師其實更像一個視覺規劃師。

常聽到：

“簡單就隨便撇一撇，這樣也幫我免費畫一個啦?！?

但一顆看似簡單的Logo，其實是設計師的我們在創意迸發前，抽絲剝繭般的投入內容大量的咀嚼和理解，消化，最后提出一個誠實且把故事說好的方法。并企圖在同一產業 Logo 爆炸的世代中，實質的協助業主得到更好的回饋的作品。

一個好的 Logo 無法讓一件低劣的產品變得更好，卻能讓一件優良的產品引人注目。

這里有一些知名或者有趣的 Logo 范例，看它們如何與企業一起相輔相成，并因應世代的轉變，其設計也會有所調整的歷史狀態。

1

UPS (United Parcel Service)

1961年UPS設計的 Logo。

雖然現在的UPS取消上方的包裹圖像，并調整成現在我們熟知的3D立體版。

但當時透過包裹與盾牌的圖像，是一個強而有力的 Logo 敘述。平面化的表現更像現在會使用的扁平化設計。

2

FedEx Express

FedEx是常常被大家拿出來討論的成功 Logo 之一。字母 E 與X的空白之間制造出一個白色箭頭，與 FedEx 的產業所訴求的速度相合，是常被拿出來說的 Logo 設計巧思。

3

abc

美國廣播公司 abc logo 的前身是一個古早麥克風頭，上面還寫了TV兩字復雜圖像。 (有興趣可以去 google 一下)

1961年重新設計Logo，利用簡單卻有力的黑色圓形，放置小寫字母abc，黑色的圓形將有趣的abc 字體集中，具有非常容易辨識的特性也非常好應用，立即成為廣受歡迎而且容易記憶的有效Logo 范例之一。

Logo 一直使用至今，雖然在 2007 年已經改成 3D 版，但扁平化的設計至今看起來還是最漂亮的。

4

NBC

NBC 在1956年第一次使用孔雀的標志，當時只是為了要顯現彩色電視技術漸漸通行。直至 1986 年經過調整后彩色孔雀才正式成為 NBC 的 Logo。雖然當初意涵在現在已無那么重要，但繽紛的顏色和孔雀圖像已成為一個鮮明及有效的 Logo。

5

IBM

八條線的藍色 IBM。多了線條及顏色，讓整個 Logo 多了速度感、力量和現代感。

6

Westinghouse

別于一般 Logo 會使用相同的線條和粗度，利用不同比例的直線圓線和線條粗度，設計出一個優雅但獨特易記的Logo。像電路的圖像，也標志出電器的產業特色。

7

Yale Press

利用圓框和字體組合成一個有趣也相當平衡、漂亮的 Logo，也貼近大學出版社應具有的獨立觀感。有識別度、記憶性、且歷久彌新的。

非常的當代。

8

MIT Press

Logo的概念來自非常抽象的四個小寫字母 "mitp"。第五條上升的直線為 t ，下降的與最后的直線組合成為 p 。

看似像書冊抽取的動作。也符合 MIT 先鋒獨立的印象。

一顆沉默、看似簡單的 Logo，包含了千言萬語。

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